IPB University Latih Admin Medsos Saung Eling dan AEWO, Begini Strateginya

BOGOR, danantaranews.id – Konten media sosial yang menarik tidak cukup hanya mengandalkan foto dan video berkualitas. Narasi yang kuat, kreatif, dan mampu menyentuh emosi audiens juga menjadi kunci untuk meningkatkan interaksi serta memperkuat promosi destinasi wisata.

Berangkat dari kebutuhan tersebut, Sekolah Vokasi IPB University menggelar program Pengabdian kepada Masyarakat (PPM) bertajuk Pendampingan Pembuatan Storytelling dan Copywriting bagi Admin Medsos Saung Eling dan AEWO. Kegiatan ini berlangsung di Saung Eling, Jalan Lembur Sawah, Kelurahan Mulyaharja, Kecamatan Bogor Selatan, Kota Bogor, Selasa (10/11/2026).

Melalui kegiatan ini, dosen dan praktisi pemasaran digital dari Program Studi Komunikasi Digital dan Media IPB University memberikan pendampingan langsung kepada para pengelola media sosial agar mampu menghasilkan caption yang lebih komunikatif, persuasif, dan memiliki kedekatan emosional dengan pembaca.

Pendampingan yang berlangsung pukul 09.00 hingga 12.00 WIB tersebut merupakan kelanjutan dari program pelatihan yang telah dilaksanakan pada 2025.

Program ini sekaligus menjawab persoalan yang dihadapi pengelola destinasi wisata di Kelurahan Mulyaharja. Berdasarkan analisis sebelum kegiatan, para pengelola sebenarnya sudah memiliki kemampuan menghasilkan foto dan video berkualitas tinggi untuk kebutuhan promosi digital.

Namun, kemampuan tersebut belum sepenuhnya diikuti dengan tingginya tingkat interaksi atau engagement pada akun Instagram mereka. Jumlah like, share, dan komentar masih relatif rendah.

Salah satu penyebabnya adalah penggunaan caption yang cenderung kaku dan kurang memiliki sentuhan personal. Bahkan, sebagian teks masih terlalu bergantung pada hasil olahan kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI), sehingga pesan yang disampaikan belum sepenuhnya mencerminkan karakter dan pengalaman khas destinasi wisata.

Storytelling Jadi Kunci Membangun Kedekatan dengan Audiens

Untuk mengatasi persoalan tersebut, tim akademisi Sekolah Vokasi IPB University memberikan pembekalan mengenai teknik storytelling dan copywriting yang dapat diterapkan dalam pengelolaan media sosial.

Kegiatan ini dihadiri Dr. Suparman selaku Penanggung Jawab PPM Program Studi Komunikasi Digital dan Media serta Dr. Hudi Santoso selaku Ketua Program Studi Komunikasi Digital dan Media.

Turut hadir Ketua Komunitas UMKM Kumbang Mulyaharja Bangkit, Yunto Mardanus, serta Kasi Ekonomi dan Pembangunan Kelurahan Mulyaharja, Rosani Sutawijaya, yang mewakili pemerintah kelurahan.

Pemerintah Kelurahan Mulyaharja menyambut positif kegiatan pendampingan tersebut. Program ini dinilai dapat membantu meningkatkan kemampuan sumber daya manusia, khususnya dalam memanfaatkan media sosial untuk memperkenalkan dan mengembangkan potensi wisata lokal.

“Semoga kegiatan pendampingan ini dapat menambah keterampilan SDM untuk memajukan destinasi wisata di Kelurahan Mulyaharja,” ujar Rosani Sutawijaya dalam sambutannya.

Sementara itu, Dr. Suparman menekankan bahwa kekuatan sebuah konten tidak hanya terletak pada tampilan visual, tetapi juga pada cerita yang mampu membangun hubungan emosional dengan audiens.

Menurutnya, teknik storytelling dapat membuat pesan dalam sebuah unggahan terasa lebih dekat, relevan, dan bermakna bagi orang yang melihatnya.

“Konten yang sudah bagus akan lebih relevan jika ditambah sentuhan emosional melalui teknik storytelling pada caption. Tujuan adalah agar audien merasa terhubung secara personal dengan isi konten. Caption yang baik tidak sekadar menjelaskan apa yang terjadi di dalam video, tetapi juga menyampaikan makna, nilai, dan empati di baliknya. Sentuhan emosi berperan penting untuk membangun kedekatan, meningkatkan interaksi (engagement), dan memperkuat pesan video,” terangnya.

Ia juga menegaskan bahwa caption seharusnya mampu memberikan pengalaman lebih kepada audiens, bukan sekadar menjadi pelengkap foto atau video yang diunggah.

Dengan narasi yang tepat, konten promosi wisata diharapkan dapat membangkitkan rasa penasaran, menghadirkan kedekatan emosional, sekaligus mendorong audiens untuk berinteraksi.

Peserta Praktik Langsung Membuat Caption Media Sosial

Setelah sesi pembukaan, kegiatan dilanjutkan dengan pemaparan materi oleh dua dosen sekaligus praktisi pemasaran digital Sekolah Vokasi IPB University, yakni Tasya Camila Hamdani, M.Med.Kom., dan Alfi Rahmawati, M.Si.

Keduanya memberikan pemahaman mengenai penerapan teknik storytelling dan copywriting untuk menghasilkan tulisan promosi yang menarik, efektif, serta sesuai dengan karakter audiens media sosial.

Tidak berhenti pada penyampaian teori, peserta juga diajak mengikuti praktik langsung menyusun caption berdasarkan materi foto dan video yang telah mereka persiapkan sebelum kegiatan.

Dalam sesi praktik tersebut, para admin media sosial mencoba mengolah materi visual menjadi cerita yang lebih hidup. Mereka belajar menyampaikan pesan dengan pilihan kata yang tepat, membangun alur cerita, serta menghadirkan unsur emosional agar konten terasa lebih manusiawi.

Hasil tulisan peserta kemudian dievaluasi oleh tim mentor. Setiap karya mendapatkan masukan konstruktif sehingga peserta dapat memahami bagian yang perlu diperbaiki, mulai dari pemilihan kalimat pembuka hingga cara menyampaikan pesan utama kepada audiens.

Suasana pendampingan berlangsung santai, tetapi tetap produktif. Mengusung konsep lesehan di tengah suasana alami Saung Eling, peserta mengikuti materi sambil menikmati hidangan tradisional seperti pisang goreng, singkong goreng, dan aneka makanan rebusan.

Kegiatan kemudian ditutup dengan ramah tamah dan makan siang bersama.

Para peserta mengaku mendapatkan pengalaman dan pengetahuan baru melalui pendampingan tersebut. Mereka semakin memahami bahwa membuat caption media sosial membutuhkan kreativitas, kemampuan merangkai cerita, serta pemahaman terhadap karakter audiens.

Mereka juga berharap program peningkatan keterampilan digital yang digagas Sekolah Vokasi IPB University dapat terus berlanjut.

Melalui pendampingan ini, IPB University tidak hanya mendorong peningkatan kemampuan teknis pengelolaan media sosial, tetapi juga membantu pengelola Saung Eling dan AEWO membangun strategi komunikasi digital yang lebih efektif.

Dengan menggabungkan kekuatan visual, storytelling, dan copywriting, promosi destinasi wisata di Kelurahan Mulyaharja diharapkan semakin menarik perhatian publik, meningkatkan engagement, serta memperluas jangkauan pemasaran wisata lokal.